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贵州茅台“借力”外宣推进品牌国际化

新闻来源:未知 发布日期:2017-03-20 12:06

  茅台集团外宣工作会18日在仁怀举行,数十家媒体、文化传媒机构的代表及自媒体撰稿人齐聚。与会各方人士表示,茅台正站在加速打造享誉全球的酒业投资控股集团的重要关口。作为知名民族品牌和国家名片,茅台“借力”外宣助推中国品牌、中国制造、中国文化“走出去”。
 
  近年来,茅台正处于转型创新发展的关键时期,呈现出“宣传网络广、文化传播深、形象声誉好、品牌价值高”的良好态势,初步走出一条有茅台特色的外宣之路:围绕“文化”做文章,茅台品牌影响力不断提升;围绕“朋友”做文章,全媒体外宣格局初步形成;围绕“责任”做文章,企业公民角色持续强化。
 
  谈及未来,茅台集团党委书记、总经理李保芳表示,茅台正站在加速打造享誉全球的酒业投资控股集团的重要关口,茅台将进一步挖掘文化内涵、完善传播规划、深化友好合作等。“我们将坚持传统工艺,坚持品牌品质,坚持诚信经营理念,切实增强底气。”
 
  茅台集团董事长袁仁国说,茅台以文化为基点的主题式深度外宣,形成了中国白酒业品牌推介的“茅台模式”,对传递企业价值观、培育消费忠诚度,改善企业成长的舆论环境,发挥了重要作用。
 
  袁仁国称,全球化时代,茅台要走向世界,面对的是与以往不同的舆论环境与社会生态。茅台将在思想认识上“提高度”,国酒文化上“挖深度”,主流媒体上“加热度”,新兴媒体上“强力度”,讲好故事上“求厚度”,品牌推介上“增亮度”体制机制上“求新度”,品牌战略上“求强度”。